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国内外研究综述
- 国外研究现状
1.1营销传播策略相关研究
本文主要以4Ps营销策略为理论模型，杰罗姆·麦卡锡（1960）[1](E.Jerome McCarthy)于1960年第一次总结性地将企业的营销要素归结四个基本策略的组合，即著名的“4P#39;s”理论:产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。
阿卜杜拉赫曼·苏尔米，曹光明，段延庆（2020）[2]认为为了在当今竞争激烈的商业环境中取得成功，一个公司应该有一个明确的商业战略，并得到其他组织战略的支持。虽然先前的研究认为战略一致性可以提高企业绩效，但无论是包含多个因素的战略一致性，还是企业的战略取向，都很少受到关注。
伊扎克·格尼兹（2019）[3]认为尽管营销策略在全球化的世界中越来越具有现实和理论意义，但在国际背景下的营销能力及其组织间的分散性仍然处于研究的阴影之中。具体而言，能力及其分散的组织对某些战略和企业绩效的直接影响的效用尚不清楚。利用一个企业样本的调查数据，发现分散的能力是有利的，因为他们有能力通过发展管理海外要素的能力（适应战略）间接帮助企业实现关键绩效目标。此外，当市场活力和协调性调节分散适应环节时，企业关于分散能力的决定是有条件的。加深了对营销能力的额外影响的认识，提供了观察营销分散的新视角，并为管理者提供了指导。
- 国内研究现状
2.1营销传播策略相关研究
葛任（2021）[4]认为市场营销是一种职能，也是企业为了自身和用户的利益而创造、沟通、传递客户价值，为用户带来价值的过程。市场属于商品经济的范畴，是营销活动的出发点和归宿。然而，在网络经济背景下，消费者的消费理念及方式发生了明显变化，企业想通过市场营销获得良好的效果，就需在现代化的市场环境中灵活转变市场营销策略。通过客观分析网络经济时代市场营销的变化情况，采取针对性的营销手段，才能帮助企业提高经济效益，实现可持续发展。其围绕网络经济时代市场营销策略的变化进行分析，并在此基础上分析现阶段企业市场营销的机遇，深入了解目前市场营销工作存在的问题，最终提出相应的解决措施,
李建岚（2021）[5]社会进步发展变化，网络经济时代到来。良好的社会主义市场经济促进了企业的进步与发展，百花齐放。在新的市场形式下，网络经济的重要地位也被揭示出来。如果一家优秀的公司想要在网络经济占据重要地位的现代时代中占有一席之地，则必须仔细分析市场，抓住网络发展的机会，通过创新有针对性地吸引准确的客户，通过多方努力，公司可以处于安全和优越的地位。
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