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我国动漫产业商业模式创新研究综述
摘要：首先简述了我国动漫产业的发展历程，分析概括了我国动漫产业的发展现状，指出了我国动漫产业存在的问题。然后对国内外动漫产业的商业模式进行了分析：总结了美日韩动漫产业的商业模式特点，归纳出我国动漫产业发展的四个商业模式。接着探究商业模式创新的重要性、途径及方法。随后从品牌发展战略、融资模式、生产营销模式、盈利与管理模式四个方面进一步分析了中国动漫产业发展商业模式创新。最后对我国动漫产业商业模式创新进行了总结与展望。
关键词：国漫产业；商业模式；品牌战略；营销模式
Abstract: firstly introduced the development of animation industry in China, the analysis summarizes the current situation of the development of animation industry in our country, points out the problems existing in the animation industry in our country. Then it analyzes the business model of domestic and foreign animation industry: it summarizes the characteristics of the business model of the animation industry in the United States, Japan and South Korea, and sums up four business models for the development of China#39;s animation industry. Then explore the importance, ways and methods of business model innovation. Then from the brand development strategy, financing model, production and marketing model, profit and management model four further analysis of China#39;s animation industry development business model innovation. Finally, the business model innovation of China#39;s animation industry is summarized and prospected.
Key words: Chinese cartoon industry; Business model; Brand strategy
动漫产业是一个高速发展的新兴文化创新产业，强大的创新设计能力和品牌版权价值使其日益融入国民经济大循环，在文化创新产业发展和国民经济运行中发挥着越来越重要的作用。一个成熟的商业模式决定了一个企业或一个行业能否健康成长，因为商业模式就是其如何挣钱的方式。对我国动漫产业的商业模式创新进行研究，有助于推动我国动漫产业的发展，使成为国民经济的支柱产业。
一、中国动漫产业的发展历程与现状
1.我国动漫产业发展历程
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