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文献综述
- IP运营概念及相关理论基础综述
本文所指的IP运营，是以网络文学为基础而改编成游戏、影视作品等其它形式的作品或对其知识产权本身进行商业化生产的商业行为。其目的和意义是为了放大网络文学作品本身蕴藏的隐性价值，实现其文学价值向商业价值的转化。
1.1价值链理论
价值链理论是哈佛大学商学院教授迈克尔·波特于1985年提出的一个理论。它是对增加一个企业的产品或服务的实用性或价值的一系列作业活动的描述，主要包括企业内部价值链、竞争对手价值链和行业价值链三部分。波特的价值链通常被认为是传统意义上的价值链，较偏重于以单个企业的观点来分析企业的价值活动、企业与供应商和顾客可能的连接以及企业从中获得的竞争优势。而后来的价值链概念注意到了与其他企业之间的联系。JameseBotkin认为价值链是一个通过链中不同企业的设计、制造、组装、分销和零售的过程，这是更大范围、更为系统的概念。约翰·沙恩克和菲·哥芬达也认为“任何企业的价值链都包括从最初的供应商手里得到原材料直到将最终产品送到用户手中的全过程”。
1.2媒介综合理论
媒介融合这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔教授提出的，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，主要指的是电视、报刊等传统媒介融合在一起。“媒介融合”就其表现形式而言，主要有两种，其一是在传媒业界跨领域的整合与并购，并藉此组建大型的跨媒介传媒集团，打造核心竞争力，应对激烈的市场竞争；其二则是媒介技术的融合，将新的媒介技术与旧的媒介技术联合起来形成新的传播手段，甚至是全新的媒介形态。
媒介融合作为新闻传播业的一种发展趋势，很难用一两句话概括得清楚，而且随着实践的发展，任何试图描述现状的语言在不可预测的实践冲击下都是无法全面准确概括媒介发展趋势的，但是可以预见的是媒介融合将有几个显著特点：
①媒体间的合作性，无论是传统媒体之间，还是新媒体之间，或者新旧媒体间，合作是融合的外部条件，包括技术合作和内容合作等全方位的合作将在媒体问展开。
②媒体与受众的互动性加强，媒介融合必将把传受者之间的互动发挥到极致，从目前媒体的运作来看，互动已成为不可或缺的环节，而在媒介融合中，互动将更为明显。
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