毕业论文开题报告
一、 选题名称
手机网络游戏青年用户消费行为研究
二、 研究目的和意义
（一） 研究背景
截至2019年六月，手机上网用户数量已经达到了8.47亿人次，手机网络游戏用户数量则达到4.68亿人次，在手机网上用户中占比55.2%。但是近年来由于网络游戏正走向成熟，用户市场从流量时代逐渐进入了存量时代，伴随抖音快手等短视频app兴起以及国家相关政策实施等相关因素的影响下，手机网络游戏产业增长缺乏活力，增长速度不断减缓，致使整个行业的竞争压力巨大、淘汰率极高。手机网络游戏行业迫切需要对于消费者用户行为进行研究，把握用户数量和质量来获取生存。
（二） 研究目的及意义
本文的研究目的及意义主要在于两方面：
（1）在当前情况下，探究并发现怎样优化后的营销策略可以带来更多玩家的认同和热爱，从而增加手机网络游戏的运营时间，延长其寿命，获得更多的忠实用户，提高公司品牌形象。最终可以达到长期在一款游戏中获取收益，提高公司整体盈利水平的目标值。同时期望研究结论可以作为同类型的游戏公司乃至整个手机游戏网络行业营销策略2调整的参考选项。
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