国内外研究综述
- 国外研究现状
1.1营销策略相关研究
本文主要以4Ps营销策略为理论模型，杰罗姆·麦卡锡（1960）[1](E.Jerome McCarthy)于1960年第一次总结性地将企业的营销要素归结四个基本策略的组合，即著名的“4P#39;s”理论:产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。
伊扎克·格尼兹（2019）[2]认为尽管营销策略在全球化的世界中越来越具有现实和理论意义，但在国际背景下的营销能力及其组织间的分散性仍然处于研究的阴影之中。具体而言，能力及其分散的组织对某些战略和企业绩效的直接影响的效用尚不清楚。利用一个企业样本的调查数据，发现分散的能力是有利的，因为他们有能力通过发展管理海外要素的能力（适应战略）间接帮助企业实现关键绩效目标。此外，当市场活力和协调性调节分散适应环节时，企业关于分散能力的决定是有条件的。加深了对营销能力的额外影响的认识，提供了观察营销分散的新视角，并为管理者提供了指导。
1.2电子商务发展现状相关研究
路德维格,谭静（2016）[3]认为采用 B2B电子商务是发达国家和发展中国家经济成功的强大驱动力。通过对组织间关系和经济文化背景影响的研究，解释了组织权力依赖、合作性和地区经济文化差异三个因素对中国等发展中国家实现更高水平的网络电子数据交换的重要性。研究结果表明，除了组织内部和外部因素之外，希望在发展中国家推广基于互联网的电子数据交换的管理人员和决策者还必须考虑到公司的组织间关系以及其经营所在区域的经济和文化环境。
郑旭,Vijayan Sugumaran,Neil Y.Yen（2018）[4]认为在过去的十年里，人们对于利用大量数据样本来分析消费者意向、影响和情绪的兴趣大幅增长。这为电子商务的发展作出了电子市场和商业模型的计算和知识密集型分析方面的创新贡献。其研究涵盖多元化及时的课题: 新产品创新，包括在线评论、在线语言学习、产品价格预测、精益生产、基于情绪/心理学的计算、创新产品渗透理论、利用情感计算网络文本进行风险检测、适合中国电子商务的推荐系统以及来自社交媒体的情感和情感分析。
- 国内研究现状
2.1营销策略相关研究
国内学者在经典营销理论的基础上结合新时代科技浪潮的特点，提出许多富有创新的营销策略。
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