国内外研究综述
- 国外研究现状
1.1网络购物相关研究
Yanbin Zhang(2016)[1]以lcek ajzen的计划行为理论为基础，建立了影响中国90后大学生网络消费心理取向因素的假设模型，并运用spss22.0和amos22.0统计软件对调查数据进行了分析。研究结果表明，大学生的个性特征、网上评论、购物便利性、商品因素、顾客满意度、网上零售商特征、营销因素对中国90后大学生网上消费心理取向有显著的正向影响。网络购物感知风险对90后大学生网络消费心理取向有显著的负向影响。但转换成本对90后大学生网上消费心理取向没有显著的负向影响。大学生的个性特征和网络消费心理取向对90后大学生网络消费行为意向有显著的正向影响。
SongQingXi(2019)[2]认为分析影响消费者网络购买意愿的因素是电子商务与网络消费行为领域的重要研究课题之一。但是，影响消费者网络购买意愿的因素有太多的条件和现象，目前对这些因素的研究还很有限。本文的目的是考察影响大学生网络购物意向的因素，一代熟悉网络购物的大学生，并补充现有研究的局限性。我们还研究了网上购物满意度和版税之间的关系。本研究以170名大学生为被试，建立七个假设来验证影响消费者网购决策的变量。验证结果表明，网上消费者的满意度与网上商城的使用有很强的关系，并分析了网上消费者通过这种满意度形成电子版税。
LiJing,Yang Yuirui CuiJunjie GuoYongyu(2019)[3]通过探讨心理模拟是否调节物质主义与网络冲动性购买之间的关系。 研究结果表明对心理模拟(过程模拟或者向下的结果模拟)可以作为帮助物质主义者减少在线冲动购买的有效方式，对干预行为有一定的启示。
2.国内研究现状
2.1网络购物相关研究
本文将通过建立消费者购买行为研究模型，对网上购物这一特定消费行为进行研究，对南京林业大学学生消费行为进行剖析，基于现状对商家提出针对性意见，使得商家和企业能够继续完善其营销策略。
卜质琼(2020)[4]认为随着我国移动互联网的发展，移动电子商务逐渐成为人们日常网购生活中的主要方式之一。通过分析我国移动电子商务现状，并结合前人的研究，梳理移动电子商务背景下我国消费者的购买行为及影响因素，最后提出了营销策略，以期推动我国移动电子商务的发展。
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