1国内外研究综述
1.1新媒体营销研究现状综述
关于传统媒体与新媒体在互动方面的研究，Kelly Bridget等(2015)提出在互联网发展环境下，儿童食品公司采用了关于新媒体的新营销策略。传统媒体将被新媒体所取代，成为影响消费者的主要营销平台。传统销售的影响远远不如信息交互和传输对消费者的影响[1]。
关于大众对新媒体的适应程度，Dr.JaneR (2010)借助对微博用户情绪分析，分析其传递的情绪信息，发现微博这类新媒体传播平台能激发大众兴奋点，这表明微博一类新媒体平台发展受众程度高，受欢迎程度高。是适合当下营销发展的渠道[2]。
相比于发达国家，国内对新媒体营销的研究起步略晚，研究也处于萌芽阶段。
关于新媒体与传统媒体的比较，熊润山（2019）提出与其他传播媒介相比，互联网广告制作具有成本低、收益高、用户数量庞大、受众传达率高的优势。互联网广告的优势让众多品牌进行营销推广时选择新媒体平台，构成了网络营销新变化的发展趋势[3]。
关于传统企业的新媒体下发展，汤小雪（2015）认为，新媒体营销策略是在新兴技术及产业的不断发展背景下的一种新兴媒体形态。它有效降低营销成本、增进企业与消费者的互动并且传播渠道广、覆盖率高，提供了人们更便捷快速的交流方式[4]。因此传统企业在发展过程中需提升对新媒体营销的认识，与时俱进，跟紧时代潮流，强化网络体系建设，培养专业新媒体人才，加大新媒体营销策划投入，明确自己的品牌战略。
关于新媒体背景下焕新老品牌的可持续发展，易向贤（2020）认为在新媒体时代背景下，企业市场营销工作较为复杂[5]。基础是品牌产品，核心是品牌营销，只有获取市场和消费者的信任度，才能够刺激消费者购买力，确保企业顺利实现销售目标，实现可持续发展。
根据国内外学者的研究，新媒体正以铺网式覆盖我们的日常生活，这种区别于传统媒体的媒体类型，保持动态发展趋势，依附于网络技术，在多方面使得信息传递更具有针对性，更具有交互性，是消费者与企业之间的一座桥梁实现了价值的创造。
1.2老字号品牌研究现状综述
随着新时代科技、经济的高速发展，国人自信心增强，从而引发了年轻人对“国货”的关注，掀起了一阵“国货潮”而那些发展受传统媒介限制的老品牌、老国货逐渐产生了新热度，重新回归消费者视线，而国内关于该方面的研究也有所增长。
（1）基于消费者的视角。学者何颖（2012）将品牌激活理论作为理论基础，对基于消费者视角的老字号品牌进行研究，站在消费者角度考虑问题，探索怀旧营销对消费者的影响程度。得出怀旧营销只适用于品牌短期宣传，不能帮助企业销量增长[6]。学者胡星（2020）认为老字号品牌产品在市场中最大的竞争优势就是可与消费者建立更多的感性共通[7]。
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