关于小米品牌延伸的影响因素的文献综述
前言：小米，是一家以手机、智能硬件和 IoT 平台为核心的互联网公司，本文主旨是对小米品牌延伸的影响因素进行研究分析，发现问题并提出相应的品牌延伸策略建议，同时希望对我国其他的相关的互联网公司在品牌延伸战略发展方面有一定的借鉴意义。本文首先进行了品牌延伸的理论研究，涉及的主要理论包括消费行为理论、品牌理论及品牌延伸战略的相关文献理论的总结和研究，然后对国内外学者对品牌延伸的影响因素进行了综合分析。在此基础上，笔者认为，随着研究的深入和市场环境的变化，影响互联网型企业品牌延伸的因素不断丰富，在文献研究基础上对品牌延伸影响因素进行了筛选，选择了核心品牌因素、延伸产品因素、目标市场因素、产品宣传因素、品牌可延伸性五个因素具体应用于小米品牌延伸影响因素研究方面，做出相关研究并得出结论。
关键词：品牌，品牌延伸，核心品牌，品牌延伸影响因素
1品牌、品牌延伸
1.1品牌定义
由于品牌作为品牌延伸研究的基础理论，所以对于品牌定义也要进行基础的理论研究和相关应用。品牌作为市场营销和企业战略中最常被提及的词汇之一，其重要性不言而喻。它不仅是企业市场竞争的特定优势，也是顾客购买商品信心的源泉。然而目前相关研究对品牌的定义却众说纷纭，没有统一的认识。在文献检索过程中，通过对相关文献的解读，有了如下品牌定义 ，在标识理论中，美国营销协会（AMA）对品牌的定义是：“品牌是一种名称、术语、标志、符号或设计，或它们的组合，它的目的是识别某个销售商或销售商集团的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。”[1] 中国著名商标保护组织理事长、学者艾峰先生认为，“品牌的直接解释就是商品的品牌。但在实践中，品牌的内涵和外延远远超出了这种文字解释的范围。品牌包括三类品牌：第一类是商品品牌，俗称“商标”；第二类是企业名称，俗称“商号”；第三类是可以作为商品使用的品牌。这三个就是人们所说的品牌。”达美高广告公司大中华区原董事长林俊明先生认为，“品牌是名称、名词、符号、符号、设计或其组合，其功能是区分产品或服务。对消费者来说，品牌标志着产品的源头，同时保护了制造商和消费者的利益，可以防止竞争对手模仿。”[2]品牌的核心价值是在企业的引导（或自发）下，通过长期的品牌管理在消费者心中形成的印象和理念，这与其他品牌不同。它是品牌的灵魂，是不可复制的。根据kapperer的理论，随着品牌核心价值的提升，品牌延伸也在不断增加，特别是当品牌带给消费者利益和价值的体验时，品牌延伸的空间会变得相当大。[3]
1.2品牌延伸定义和分类
Kevin Lane Keller将品牌延伸定义为：一家公司采用现有品牌作为刚推出的新产品的品牌。如果一个新产品仍然使用现有品牌的名称或标识，或者与现有品牌相结合，那么这样的延伸品牌也被称为子品牌。原品牌通过品牌延伸推广其他延伸品牌，因此公司拥有多个品牌，又称家族品牌。[4]
David A.Aaker认为品牌延伸是企业用品牌名称将产品从一个类别延伸到另一个类别。如果企业要利用原有的资产进行成长，那么品牌延伸是最有效的途径。[5]
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