文献综述
- 前言
改革开放以后，中国经济快速发展，人们的生活水平随之提升，越来越注重对美的追求，国本土化妆品企业发展比较晚，品牌形象差，市场占有率低。近年来，一些本土化妆品企业重视产品质量及品牌打造,本土化妆品牌正逐步得到大家的认可。
针对市场行情，消费对象 ，竞争者，企业自身等，每个企业采取了不同的营销策略。若是企业想要更长远的发展，或是在行业中处于前列。就务必要从实际出发，理解并运用市场营销理论，从中汲取知识与灵感。具有创新意识，适当做一些改变，寻求适合自己的策略。
二、主题
1 营销理论
麦克唐纳（1987）提出市场营销是一个管理过程,要使用整个组织的资源用来满足特定客户的需求，以实现双方的目标。所以说，市场营销首先必须是一种意向态度，而不是一系列的职能活动。[1]
营销策略研究方面：20 世纪50 年代 Philip Kotler 率先给出了营销策略一词，并指出，营销策略即“公司有必要进行更为精准的、可评估的以及高收益的营销交流，亟需更为偏重于结果以及相关计划的制定和实施，并且逐步加大对直接销售交流的投入”。
1.1 营销环境理论
科特勒（1988）年提出：公司的营销环境是由企业营销机制以外的部门和力量组成的。它侵害营销管理人员发展并保持与企业的目标集团的成功关系的能力。营销环境的重要性，除非组织放眼外部，了解其外部环境以及正在发生的变化对其目前和将来的利润所产生的影响，要确定和预测顾客的要求是不可能的。[2]市场营销环境按对企业营销活动影响因素的范围分：微观环境和宏观环境。
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