开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
- 选题背景
随着民族医药产业的快速发展，已经形成了一批颇具规模的民族医药企业。如奇正藏药集团、内蒙古蒙药制药厂、新疆维吾尔药厂等。其中，奇正集团以藏医药文化为基础，继承和创新为发展支点，立志成为价值领先的现代藏医药健康产业集团，逐步确立在大藏药与大健康业务的领先优势。
奇正藏药在藏药领域中，可以说是走出比较早的藏族企业之一，也是在发展藏医药做的比较成功的企业，在传播藏医药与民族药业在内地的发展上有较高的知名度。奇正藏药通过文化营销与学术营销相结合的方式，推动了藏药产业走进普通老百姓的生活中。奇正藏药自成立之初，就一直把传播藏文化当做企业文化和品牌建设的一项重要工作，通过藏族音乐、文学、绘画和典籍等文化艺术形式对藏文化进行宣传，提升了奇正藏药的文化内涵和品牌形象，扩大了品牌影响力。
在藏药领域，集团拥有以西藏奇正藏药股份有限公司为代表的4家GMP药厂，2家GSP公司，公司有68个藏药批准文号，其中5种产品被列入“国家中药保护品种”，主导产品“奇正消痛贴膏”被认定为“国家中药保密品种”。
奇正消痛贴在运用品牌战略上有自己的传播特色，产品的品牌与企业的品牌是联系在一起的，奇正消痛贴的产品品牌与企业品牌是捆在一起推广的，首先消痛贴的品牌传播是以实际效果作为载体，在推广中广泛运用功效的实际价值，把企业品牌“奇正藏药，重在疗效”的广告词运用在无形的产品实际功效中，做到企业品牌与产品品牌互相递进。产品要做到有口皆碑非常不容易，现代企业在营销中非常重视口碑的传播，一个有强大口碑的产品是永远不会被市场淘汰的，奇正消痛贴在口碑的传播中效果非常好，消费者对消痛贴膏的实际功效在使用后评价较高，所以企业在推广的过程中变的非常容易。
- 选题意义
对于任何一个企业而言，产品质量的好坏能决定该企业在本行业中的重要地位。对于药企而言也同样如此。所谓的好的药品，指的是不仅仅是要有好的治疗效果，更要安全和可靠。但是药品的质量和效果，是一个很虚幻的概念，药企可以通过品牌的效应，去扩发宣传药品的质量和效果。但一个企业的产品效果推广出去，达到一定的知名度，那么品牌的效应重要性就显现出来。
品牌是消费者比较容易认知和接受的一个概念。现在的很多药企都在做品牌宣传，是因为品牌是能代表这个药企质量和信誉好坏的标志，是药品医治效果的保证。在一般的消费者看来，更容易选择长期著名的品牌药企的产品。如此一来，品牌的效应就可以让一个制药企业的产品能与消费者产生持续购买的互动环节。这个就是品牌对于药企销售的重要性。
民族药往往具有良好地经济性，对于降低药费占比、满足医疗体制改革的需求有很大的帮助。民族药的发展对于发展民族地区的产业、维护民族地区的和谐稳定，具有重要的意义。奇正藏药集团经过十几年的实践，逐步建立起了完善的商业销售渠道和终端销售网络，拳头产品奇正消痛贴膏凭借品牌及技术优势，在行业内占据重要地位，连续5年排名国内外用止痛药物的领导品牌地位。奇正藏药坚守自身的经营理念，已经成为具备现代经营体系的国家级创新型高新技术企业。
三、研究思路和方法
（一）、研究思路
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