课题名称 基于两票制改革的药品营销模式探析课题性质 基础研究radic;应用课题 设计型 调研综述理论研究一、拟研究或解决的问题药品作为一类特殊的商品，不会像其他通常产品一样进行普通销售，其营销模式必然会因为药品的性质而特别。
再一步说，医药行业是我国国民经济的重要组成部分。
在医药体制改革之前的医药营销模式：生产厂家→省级总经销→地级经销商→县级医药站→零售终端→最终消费者；在经过两票制改革之后，以两票代替目前的七票，八票，减少流通环节，而且每个品种的一级经销商不得超过两个，以前的销售体系将不复存在，医药营销模式显然要发生天翻地覆的变化。
随着两票制、营改增、流通整治等国家一系列政策的推行，未来的政策导向依然是围绕新医改进行不断优化和调整，医药产业集中度逐渐提高，给企业营销管理带来新的挑战。
因而，在当前的一个新环境，新挑战的背景下，对目前现行的传统药品营销模式进行优化改革已然刻不容缓。
本文将通过对两票制的具体条文进行解析，归纳总结出其想要突出的重点和聚焦的方向，可能影响的方面，出台的目的和意义，然后对比传统的药品营销模式，进而对两票制改革之后的药品营销模式进行探讨和分析。
二、研究手段及方法研究方法：实证分析和理论分析相结合；对比论证；列事实、摆依据；理论和实践相结合。
按照提出问题，分析问题，解决问题的思路进行论证。
三、文献综述两票制首发于2007年《广东省医疗机构药品阳光采购实施方案(征求意见稿)》，但受到30多家企业联名抵制，不了了之。
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