开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
- 选题依据
- 研究背景和目的
随着手持式智能设备的普及，人们每天看液晶屏的时间越来越长了，这也大大增加了眼睛的负担，主要表现有眼睛干涩发痒、眼球毛细血管充血以及视力模糊等。通常人们会采用滴眼液的方式来缓解症状，但是无法从根本上解决问题。这是因为液晶屏幕所发出的蓝光，一方面会使视网膜上的自由基增加，损坏上皮细胞从而导致光敏细胞养分缺失，进而引起视力损伤；另一方面会消耗眼内的叶黄素成分，而叶黄素是保护视网膜核心部位——视黄斑的主要保护物质。所以近年来以叶黄素为功效成分的眼保健产品正在成为科研和市场领域的热点。
本文基于国内领先的几家叶黄素类保健产品的市场表现，来研究眼保健产品的营销策略，并就营销思路、方式和新媒体等工具的应用方面提出建议，从而促进该类产品的销售。本课题将从以下几点着手研究：首先，分析叶黄素类保健品的营销现状以及存在的问题；其次，分析叶黄素类保健品的营销环境；再次，分析叶黄素类保健品的营销组合策略，并结合企业实际提出建议。
（二）学术价值
从研究角度看，本文将着重介绍国内市场中叶黄素类眼保健产品的推广方式、销售渠道以及市场份额等情况，典型的案例和真实的数据，因此具有较强的现实意义。
从研究方法看，本文采用经济学中常用的的各种相关方法进行分析研究，所以研究结果可信度较高。
（三）学术准备情况
确定论文题目后主要做了以下准备工作：
(1).搜集并记录与该课题相关的最新、最真实的数据及有关的政策信息。
(2).确定研究方向和思路，查阅相关书籍、期刊，并且浏览相关网页，从中摘抄相关理论与模型数据，以备论文需要。查阅的书籍有《叶黄素生物学功能的研究进展》、《健康管理在保健品营销创新策略中的研究》、《WS公司保健食品营销策略研究》、《保健品营销策略_以常州FXK保健品为例》、《基于体验营销的医药保健品营销策略研究》等。
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