开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
研究目的：改革开放30余年，随着人民生活水平的提高，时代的进步与环境的变化，胃肠道疾病的发病率占患病人数的20%，占消化道系统就诊人数的15%，占医院药品销量的18%，占OTC药品销售额的25%。因此，肠胃道药品是一个具有广阔市场、利润可观的产品。当前胃肠道药品市场上，健胃消食片（江中）、吗丁啉、斯达舒胶囊等OTC药物以绝对优势占据主要市场，胃肠道OTC药物市场容量已经趋于饱和。而埃索美拉唑钠作为处方药品，可以在医生的指导下，连续服用以治疗或控制食管炎，也可以与阿莫西林和克拉霉素联合使用治疗与幽门螺杆菌相关的消化性溃疡。实践证明效果良好，副作用小，有较大的市场潜力。
研究手段：理论研究，通过阅读分析相关文献与资料，整合个人观点，并将其汇总成论文。
胃肠道药品市场分析：
（一）胃药市场的特点：
1.1中成药和化学药。化学药中吗丁啉、达喜片和斯达舒胶囊等，是胃肠用药市场的主要品牌，占据了胃肠用药市场的大壁江山。但中成药仍有其优胜的一面。因为胃肠疾病多是慢性病需要长期服药治疗由于中药毒副作用小、长期服用无依赖性等优点深受患者的欢迎。所以埃索美拉唑钠作为化学药，推广稍显困难。
1.2品牌与市场优势。化学药市场中有很多优势品牌，它们经过多年的经营，在病患心里有不错的口碑，深受病患信任。而且雄厚的经济实力可以帮助它们进行强势的广告宣传和广泛的铺货销售。
1.3广告宣传与产品销售。一个好的广告创意，能使一个企业一夜成名，销量倍增。
（二）主流品牌成长性分析：
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