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文 献 综 述中国童装市场正步入飞速发展的阶段，市场的走向存在许多不确定因素；特别是中国加入WTO后，中国的童装业更加面临一个重新洗牌的格局；如何找准自己的定位，扩大自身的市场份额，是每个童装企业面临的问题。
当前，企业要在竞争激烈的市场中生存，必须努力地塑造和传播品牌的独特形象，让众多的消费者感受到该品牌产品与众不同之处，并使这种与众不同符合目标消费者的个性审美情趣，从而使该品牌产品从同类的产品中脱颖而出，建立起忠实的顾客群。
而企业想要取得的这样的竞争优势，可以通过良好的品牌策划来实现。
品牌策划包涵的内容十分广泛，主要包括品牌定位、品牌名称、品牌个性、品牌文化等等，我们将会结合参考文献的具体内容来阐述。
(一)品牌对于童装业的作用1.品牌是消费者选择商品的依据，消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子，他就有信心相信另一颗果子也是甜的。
这种消费经验的积累与运用，无论对消费者还是企业都是一件有意义的事情。
2.品牌是企业与消费者之间的一份无形契约，是对消费者的一种保证，有品牌与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品。
3.品牌是企业实现利润最大化的保证，每一个新产品的推出，都可以借助原品牌增加价值。
4.品牌是身份和地位的象征，有利于促进产品销售，树立企业形象。
5.品牌是规避单纯价格竞争的一种手段，因为品牌的特有附加价值，消费者可以多一点额外的付出。
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