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文 献 综 述品牌是一种不识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品牌优异的核心提此案。
培育和创造品牌的过程也是不断创新放入过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有的品牌资产，多层次，多角度，多领域的参与竞争。
品牌是企业的无形资产，它所包含的价值、个性、品质都能给产品带来重要价值。
（一）研究意义 茶叶同咖啡、可乐一样是日常生活中的主要饮料。
随着人们生活水平的提高，人们不仅追求茶叶的保健功效，同时也追求茶叶所富含的精神文化。
我国茶叶出口主要是原料性产品，附加值少，而且自主品牌很少。
在日益竞争激烈的国际环境下，我国的竞争仍然是局限在以价格为主的低层次水平上，没有自己的品牌。
并且在国内茶叶市场紊乱无序，产品好坏参差不齐。
如此情况下，实施茶叶品牌策略，是我国茶叶提高竞争力的一条有效途径。
（二）茶叶行业的现状茶叶市场一直比较乱全国各地都一样，在茶叶行业流传着一句话，商家卖的是茶，也卖的是良心和人品。
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