基于interbrand模型的苏宁易购品牌价值评估文献综述

 2022-02-15 22:28:11

全文总字数：5777字

相关理论文献研究综述

一、品牌及品牌价值理论文献研究

早在上世纪 80 年代，品牌资产这一词就已经产生。由于企业之间的兼并收购等经济行为，使得人们密切关注到品牌资产这一概念，随之品牌价值的研究也愈加深入。

（一） 国外相关理论研究

“品牌”最早来自于 brandr（燃烧）一词，它属于古斯堪那维亚语，意思是生产者将印章用火烤使之烙印到产品上，作为产品的一个标志。大概 9000—10000 年前在印度的吠陀时期，品牌被称为“Chyawanprash”是以受人仰慕的哲学家 Chyawan 的名字来命名的，是一种最古老的通用品牌名称，后被普遍应用于印度和其他许多国家。随着对品牌认知的不断深入，学者对品牌的内涵产生了不同的见解和观点。

美国广告教父 David Ogilvy（1991）提出品牌是一种复杂的多因素象征，是关系、名称、价格、外观、渊源、知名度、广告宣传等的无形组合。现代营销学之父 Philip Kotler（2001）认为品牌是一种可以代表着企业、产品或劳务的名称、符号、设计或标志等，可以让消费者在众多企业的产品或劳务中识别出该企业的产品或劳务，提升企业产品或劳务的可识别度。英国品牌研究者 Leslie De Chernatony（2002）认为强势品牌是指可以同其他产品或服务等区别开来的一种产品或服务的标志，可以使消费者获得从其他品牌所不能获得的一种独特的使用感受，或者说是一种附加值。Philip Kotler、Gary Armstrong（2007）认为品牌不单单是一个名称或标志，它代表了使用者对品牌产品的使用感受与效用，代表了品牌在使用者心中的地位，表示使用者对其的一种认可和信任。由此可以看出，一个成功品牌的价值优势在于所获得的消费者的信任和认可度。

关于品牌价值，国外学者也提出了众多不同的观点：Brasco（1988）指出品

牌资产给其拥有者所创造的未来超额收益的现值就是品牌价值，所创造的未来超

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