新媒体社交平台的营运和盈利能力分析-以新浪微博为例文献综述-文献综述网

文献综述

随着计算机技术与网络技术的发展，一种新型的交互社交平台新媒体社交平台应运而生，风靡全球。

新媒体是一种区别于广播、电视、报纸杂志等旧媒体的新兴的信息传播与交流的方式。

新媒体利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户传播信息、提供服务，具有超越时空的超强的交互性、即时性，同时也具有一定的失真性。

目前我国国内常用的新媒体通讯工具有微博、微信、QQ等，常用的新媒体社交平台有新浪微博、微信公众号、百度贴吧、知乎等。

其中，微博，即微博客（Microblog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web、Wap、Mail、App以及各种客户端组建个人社区，以文字、图片、视频等多媒体形式来实现即时分享。

最早且最著名的微博是2006年埃文威廉姆斯在美国推出的Twitter。

2009年8月中国最大的门户网站新浪网推出新浪微博内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，2009年10月正式对公众开放，由此微博正式进入用中文上网的主流人群的视野。

新浪微博作为国内主流的新媒体社交平台之一，目前新浪微博的月活跃用户超过5亿，日活跃用户超过2亿。

庞大的互联网用户意味着新浪微博具有巨大的市场价值，而市场价值通过转化才能成为利润，因此，新浪微博在具有高的市场价值的同时，是否能为企业带来高额利润呢？这恰好就是本次论文研究的初衷，我预计从营运能力和盈利能力两方面研究以新浪微博为范例的新媒体社交平台的经营状况。

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