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《影视IP对大学生旅游者行为意向的影响研究》文献综述
摘要：对消费者行为意向的研究可以体现出旅游地的目的地不再是以传统的六要素进行选择，流量信息化和粉群求同性对消费者行为意向产生了重要影响。目前在校大学生有着与其他人群不一样的知识水平、价值取向和心理特征，是旅游市场营销中非常重要的细分市场。随着旅游发展模式的转变和时代的新要求下，大学生旅游成为研究的热点，有着重要的经济意义和社会意义。从旅游者消费行为理论、影视旅游研究现状、大学生旅游者行为意向研究现状和研究述评四个方面进行文献综述，影视IP拍摄地对旅游地确实产生了巨大的推动作用，但很多旅游地不能光是依靠影视IP来吸引游客，游客在粉丝基础上去明星拍戏的旅游地旅游是作为旅游消费者的身份。当二者没有交集，单纯的旅游消费者不再带有粉丝标签，明星拍戏的旅游地也就没有独有的光环和吸引力。突破传统旅游方式，开发优良影视IP，推广影视旅游，从而带动旅游 影视IP的发展，符合旅游发展需求新趋势。
关键词:影视旅游；大学生旅游者消费行为意向；旅游吸引力
一、理论基础
1.1 旅游者消费行为理论
消费者行为是指消费者为满足需求或欲望在购买、使用及处置商品或服务的一系列选择和决策过程[1]。消费者行为理论起源于西方经济学，在传统经济学理论中，消费者行为被认为是以追逐效用为目的并获得效用最大化的过程，在此过程中消费者是“理性的”，但获得商品或服务并评价由此带来的效用则由消费者主观判断和决策[2]，个人目标、个人感知、个人评价在消费者行为中产生重要影响。消费者在购买产品或服务前首先判定自己需要什么的产品或服务（即为动机或需要），预期达到的目标是什么。购买时对该产品或服务体验，购买后的评价或收获，由此构成消费者行为产生与实现的全过程[3]。
基于消费心理的潜在因素，满足旅游者的不仅仅是其进行了以挣脱个人束缚为目的的观光游览，而更多的是获得了旅程中被赋予的增加值。此外，与传统旅游侧重于体验现有的历史及产品相比，后现代旅游者更侧重于突破自身、创造历史，前者源于游览目的地数量带来的“慕名运动”，后者则看中每次体验带来的个性化感受。从另一方面来讲，旅游者休闲化的心理使其更希望旅行方式生活化，后现代主义视角下的旅游因 脱离标准化的商品而与日常生活密切相关，一是源于旅游活动方式本身的多样化，二是旅游活动与其他方面的“联姻”。如人类学、考古学、生态学、文化学等[4]。
旅游者行为意向是旅游者关于未来行为的意识决策，一般涵盖推荐意愿、重游意愿、忠诚和溢价支付意愿等。行为意向受到多种因素的影响，当行为发生的条件具备时，行为意向就会转变成为实际行为，即当其它条件成熟时，旅游者就会产生旅游行为[5]。
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