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大学生旅游者怀旧情感研究——以溧阳乡村旅游为例
文献综述
[摘 要]国内旅游市场出现多元化趋势，“怀旧”成为旅游产品开发的一大新趋势。目前，国内怀旧旅游的浪潮日趋兴起，乡村是承载游客怀旧情感的重要空间，但目前有关乡村旅游怀旧情感的研究仍比较薄弱，大多为定性研究，研究视角和方法较为单一，缺少从实证角度对大学生这一特定群体乡村旅游怀旧情感的深入剖析。因此，本研究运用怀旧心理学相关理论和成果，以大学生旅游者为研究目标，选用定性与定量相结合的方式，以溧阳为例，利用怀旧量表，调查大学生旅游者乡村旅游怀旧情感的基本特征。研究得出11个题项、3个维度的大学生旅游者怀旧量表，三个维度分别为：生活怀旧、虚拟怀旧、个人怀旧，而大学生旅游者总体上拥有较强的怀旧意识，这对于利用大学生旅游者的怀旧情向，针对性地加强大学生乡村旅游的产品研发和活动营销有正面影响。本研究把握问卷调查中大学生旅游者的怀旧情感特征，研究怀旧情感和乡村旅游开发两者之间的深层关系，丰富了乡村旅游怀旧情感相关的研究理论，在此研究结果的基础上，针对大学生这一特定群体，就大学生乡村旅游市场开发提出了相应的策略对乡村振兴背景下乡村旅游的发展提供了实践参考。
[关键词]乡村旅游；乡愁；怀旧情感；大学生；
- 相关概念界定
1.1乡愁和怀旧的概念
在中文里，两者的意思并不完全相同，乡愁多指身处他乡，因思念而产生的忧伤之情，而怀旧更多的则是指眷恋已逝去的事物。中国人的乡愁大多可以由古代文人墨客的文学作品中窥探到。最早便可从春秋时期的《诗经》中发现这样的记载：“昔我往矣，杨柳依依；今我来思，雨雪霏霏。”此外一些被世人所熟知的诗句，如李白的“举头望明月，低头思故乡”、王维的“每逢佳节倍思亲”等，皆体现了中国人的思乡忧愁[2]。然而，乡村地区经济快速增长，城市现代化进程不断向前迈进，乡村随之也在逐渐消失，乡愁的含义也渐渐带有了怀旧的感情色彩。
在西方，乡愁和怀旧两者的词义是差不多的，它们本是同一个词，即Nostalgia，从构成上分析，它是由nostos（回归）和algos（痛苦）两个希腊语词根组成的，衍生可以得出其定义：想要回到故乡的愿望无法实现而产生痛苦情绪且无法排解。17世纪，瑞士士兵长期在外作战，因无法归乡而市场感到失落、焦虑，严重者甚至出现失眠、厌食等症状，瑞士医生Johaness Hofer最早提出Nostalgia这一概念，他认为这是一种生理疾病，而治愈士兵的最佳方法是让其回到家乡[3]。随着时间的推移，它的定义也在不断地变化。19世纪，这一症状被界定为一种心理疾病——思乡病，即我们理解的“乡愁”，自此，西方学者对其的研究方向开始转向心理学。乡愁和怀旧这两者的概念真正被区分开来是在二十世纪中期，Davis认为，前者指的是由于生活环境、境遇等改变，由于思念家乡且无法自拔而出现的心理状况，而后者的范围和对象则更广，泛指怀念过去，而这种怀念可以是对人、对物，也可以是对某个地方[4]。
1.2乡村旅游的概念
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