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《扬州运河文创产品的提升策略研究》文献综述
- 引言
我国运河文化源远流长。从春秋时期的吴王夫差开凿邗沟，由秦始皇开灵渠，曹魏修汴渠，隋朝文、炀通四渠，历经唐、宋、元多次疏浚拓展，到明清漕运而至发展的顶峰。1911年，津浦铁路通车后，北方河段的航运价值渐失，直至断航。1949年新中国成立后，政府对中运河、里运河进行了大规模整治。2014年6月，中国大运河项目入选世界文化遗产名录，其中，扬州古运河作为整个运河中最古老的一段，淮阳运河扬州段、扬州瘦西湖、扬州天宁寺行宫和重宁寺、扬州个园、扬州汪鲁门住宅、扬州盐宗庙、 扬州卢绍绪宅入选为其子项目。随着大运河申遗成功、运河文化资源的逐步开发，扬州运河文化旅游获得了进一步发展。
然而， 扬州文创产业仍处于起步阶段，目前学者对于扬州文创产品的研究多限于“扬州八大怪”、剪纸、瘦西湖等文化元素，以扬州运河为主题的文创产品研究甚少。本文将以扬州运河为主题，以提升文创产品质量为目的，分析借鉴故宫文创等其他地区的优秀案例，研究顾客心理需求，旨在运用科学的方法，根据其存在的问题提出相应的解决路径，力求探讨出在现代旅游环境下运河文化产品的提升与开发的策略。
二、国外文创产品研究现状
国外对于文创的研究起步较早，其中，英国是最早重视并且第一个提出文化创意产业发展的国家。 1998年出台的(英国创意产业路径文件》最早提出了“文化创意产业”的概念，将其定义为源于个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”. John Howkins 从专利授权角度出发，认为文化创意产业包含版权、设计、商标和专利，四个产业共同构成创意产业与创意经济”。[1] Towse认为过去20年来知识和人力资本作为后工业时代经济增长动力被广泛重视，加之知识产权法律的实施，使得创意产业高速发展，这一巨大变化使得那些过去被称之为文化产业的产业与艺术产业一并被称为创意产业。[2]Oakley认为当涉及到更宽泛的文化领域，“文化创意产业”与“创意产业”具有相同含义。[3]
通过国外学者对创意产业定义的阐述，不难看出创意产业是由文化产业发展而来的高级模式，国外学者所提倡的创意产业与我国的文化创意产业内涵基本一致。目前国外关于文化创意产业的研究主要集中在概念界定、产业特征、组织结构、地理区位、城市发展环境以及创意人群等六大主题。如在产业特征方面，Florida将文化创意产业集群定义为一个完整的产业群体，其核心是雇佣从事自然科学和工程、建筑和设计、教育、艺术、音乐和娱乐等领域的人才来创造出新的想法、新的技术或新的有独创性的内容。专家学者们对文创产品的不同领域的研究取得了诸多研究成果，对于指导文化创业产品升级奠定了理论基础，起到了重要作用。
三、国内文创产品研究现状
国内，理论界一般将《北京市文化创意产业分类标准》的藐视作为规定性概念予以认可，即文化创意产业是“以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或交易为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群”。冯佩然指出，文化创意产业是知识经济时代的高级产业形态，其更加注重精神层面的消费性与创新性，具有文化性、创新性以及高增值性等发展特点。[4]
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