《短视频的旅游意象符号表征研究——基于丁真短视频的剖析》文献综述
【摘要】旅游意象对旅游者的目的地选择、重游意愿有着重要影响，了解旅游者对旅游目的地的印象、想法和情感至关重要。而符号学是一门成熟的元科学，但将符号学引入旅游研究的历史却并不长。将旅游符号学与旅游意象结合，将有助于人们深刻而全面的理解旅游意象的形成过程。旅游符号是沟通旅游物质世界和旅游者心理世界的桥梁，具有纽带性和工具性。对旅游符号学的研究或许能解开短视频生成的有效途径。基于此，文章基于两条线索，分别对旅游意象和符号学的理论背景进行梳理。研究表明，符号学是一门成熟的元科学，但将符号学引入旅游研究的历史却并不长。将旅游符号学与旅游意象结合，将有助于人们深刻而全面的理解旅游意象的形成过程。旅游符号是沟通旅游物质世界和旅游者心理世界的桥梁，具有纽带性和工具性。对旅游符号学的研究或许能解开短视频生成的有效途径
【关键词】旅游意象；符号学；短视频
引言
近年，旅游意象的研究成果非常丰富，同时，随着互联网与旅游的关系不断密切，很多旅游者通过互联网平台分享自己对旅游的认识和感受，为旅游意象提供了丰富的研究材料，但通过对照片、图像剖解从而构建旅游意象的研究较多，而以短视频的旅游意象符号表征的研究较少。鉴于此，本文结合行业热点以丁真短视频为例，基于人们在微博上发布的对丁真走红短视频的评价，探索短视频中引起大众共鸣的旅游意象和旅游意象是否与旅游者心中的期待一致，从而挖掘提升游客旅游意愿的因素、探索树立旅游目的地良好形象的要素。制造符合游客旅游意象的短视频从而成功达到营销目的，为地方政府及旅游业相关从业者提供理论指导，提高旅游者的体验和感知的一致性，为短视频营销策略提供更加丰富理论依据。
1.旅游意象的相关研究
1.1国外相关研究
二战之后全球经济快速发展，各国国民经济体系中，旅游业因为具有极大的发展潜力备受人们关注。在旅游业发展过程中，旅游地意象具有突出的作用和不可替代的意义。旅游地意象不但对游客的旅行决策有直接影响，也对于游客旅行体验的满意度和行为意愿也有影响，对游客是否会重游，是否会推荐给亲朋好友，是否愿意在社交媒体进行积极宣传并分享有重要影响作用。西方发达国家在此方面起步较早，意象在国外旅游相关研究中的使用始于上个世纪。然而，学术界对旅游地意象的概念，还有许多分歧并未得到统一。意象的概念最早由Boulding于1956年提出【1】，J.D.Hunt首先提出旅游意象的概念, 并将其定义为人们对于非居住地的一种知觉【2】。Hunt JD (1975) 指出人们的想象力、信念和总体印象共同组成了意象。Kim (2003)等将游客对旅游目的地印象、信念、看法及个体期望和综合感受定义为意象。Gartner (1993)认为意象是由认知和情感两者共同组成的。认知作为情感的形成的基础，但情感可以与认知区别开，所谓认知不仅包括对旅游目的地的信赖，而且也包括游客的态度，两者之间有密切联系。Gunn(1972)要从时间维度将旅游地意象划分成了原生意象以及引致意象两种类型。总之，可以通过不同的类别和属性来定义旅游意象。尽管外国学者的定义不同，但核心概念包括:旅游意象是一组对旅游地整体的感知，概念，信念或印象。如果将意象作为人们（规划者、当地人与游客）对旅游地的预期、印象与感知，那么它既可以成为旅游地规划设计的依据，又可当作游客体验结果或满意度的指标；在形而上层次可以探讨人们对社会世界的认识与感悟，形而下可以应用于旅游产品的营销设计【3】。
1.1.2旅游意象的形成
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