旅游营销直播技术植入扶贫地区及其策略探索
——以四川省大凉山为例
摘要：随着人们生活水平的提高，人们对旅游消费需求越发旺盛，尽管2020年疫情对旅游业产生了一定的影响，但消费者对旅游业的需求依然高涨。随着计算机技术的持续进步，互联网在国内迅速崛起并发展，互联网营销市场规模逐步扩大，2021年两会中也提到，要用“互联网 ”推动旅游业高速发展。如何将互联网和旅游业结合，助力旅游营销，已成为越来越重要的课题。近年来，互联网直播在国内迅速崛起并发展，并且逐渐被大众所接受，作为社交属性强、互动性强、即时性强、技术门槛低的互联网工具，直播可以快速与各行业互相融合，已经成为旅游行业新的推广突破口。
而在众多直播平台中，“抖音”凭借其优秀的算法能力、内容质量，已经成为直播行业的龙头，拥有广大的群众基础，也是品牌的重要营销阵地。“抖音”通过直播工具，让人们更直观、鲜活地感受到城市的美好，生活的美好，使人与人之间、人与城市之间的关系更加密切，也变成了商家、政府进行旅游营销的重要手段。
而近来年，高热景区的旅游营销已经非常成熟，但国内其实还存在非常多未开发或者开发未完全，可作为景区的的地区，比如贫困地区。在近年全国扶贫开发工作会议上，国务院扶贫办表示，2021年要把巩固拓展脱贫攻坚成果摆在头等重要的位置来抓，坚决守住脱贫攻坚胜利果实。要推动脱贫攻坚政策举措和工作体系逐步向乡村振兴平稳过渡，确保实现同乡村振兴有效衔接。如何用直播技术，结合“抖音”这一新兴直播平台，为贫困地区带来更好的收益，帮助国家巩固脱贫政策硕果，为本文希望研究探讨的主题。希望能对贫困地区的旅游营销提供一定的借鉴意义。
关键词：新媒体；直播；扶贫 ；“抖音”；旅游营销
一、文献综述
1.对旅游营销方面的研究
随着经济水平发展，人们对旅游的需求日渐旺盛，伴随互联网浪潮，互联网 旅游将对游客的出行、信息获取提供更多便利，弥补传统旅行社的不足，也将为各大景区发展带来更广阔的空间。对具有景区开发潜力的地区，有机会通过传统旅游业与互联网的结合，进行旅游营销，打造新的经济增长引擎。对于有景区发展潜力的贫困地区来说，也有机会通过互联网 旅游的新模式，树立新的经济增长点，攻坚脱贫成果。
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