嘉兴市红色主题旅游线路要素优化配置及市场营销策略研究
摘要：近年来，红色旅游市场越来越兴旺，红色旅游是一种基于爱国主义，革命历史，斗争精神为内涵的新型旅游形式，在不断发展的同时，也延申出不少的问题。开发模式单一，产品不具备吸引力，文化内涵不够深刻，基础设施不够完善等，一直制约着红色旅游的进一步发展。不少学者都针对此类问题进行深入研究，提出不少的方法策略，项目如何开发，线路如何优化，使景区之间实现联动，产品更具活力，解决参与性不足的缺点。本人旨在研究解决它们的方法，能够更好地推广红色主题旅游产品，在改善路线要素地同时，辅以市场营销地手段，进一步增加红色主题旅游产品地竞争力，使其有更好地经济，社会，环境效益。
关键词：红色旅游；线路优化 ；项目开发；市场营销
一、文献综述
1.前言
近些年来，红色旅游在中国旅游市场上蓬勃发展，嘉兴市作为共产党的诞生地，红色基因突出，拥有丰富的红色旅游基础，但是目前呈现出开发规模小，模式单一，产品项目不吸引人等问题，仅仅对于红色旅游资源进行展示，改造，没有充分挖掘出其深厚的文化内涵，与其他的景区连接不够紧密，路线设计不够合理，项目设置缺乏新意。本文旨在研究红色主题旅游产品在线路要素的优化以及后续的市场营销战略，力求能够让游客充分感受到红色文化的熏陶，体验到红色文化内涵。
2.红色旅游的相关概念以及理解
在我国现阶段对于红色旅游的界定还十分繁杂，各有优点，中国旅游报（2001）指出红色旅游是一种把旅游和爱国主义教育结合的一张新型旅游形式，国家旅游局定义红色旅游是一种以革命纪念地及革命精神为基础资源，把旅游和教育相结合，让游客参观缅怀，讲解革命光荣事迹，学习革命历史知识的一种教育活动。张彬彬（2004）认为红色主题旅游是一种在红色资源基础上地精神文化产品，能够丰富人们地革命历史文化知识，起到缅怀现任，教育今人，激励后人的作用。
3.红色旅游国外研究现状
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