杭州文旅产业融合发展分析与研究
——以杭州西湖景区文创产品为例
摘要：文旅融合是指文化、旅游产业及相关要素之间相互渗透、交叉汇合重组，逐步突破原有的产业边界或要素领域，彼此交融而形成新的共生体的现象与过程。杭州是一座旅游之城，全城有各种各样的旅游景点。随着文化与旅游的不断融合，文化与旅游的牵手水到渠成，今年杭州的活动处处体现着“文旅融合，杭州实践”的主题。本文对前人关于旅游产业融合的研究文献进行分析、评述，发现文旅融合是一种互补的产业价值创新，文化和旅游优势互补，产生“1 1＞2”的产业叠加效应，与国内外发展相比，杭州文旅融合的发展仍需要进一步的完善。
关键词：文旅融合； 旅游产品； 杭州西湖；发展策略
一、文献综述
（一）引言
文旅融合是一种互动的要素资源的整合。文化、旅游两种或两种以上的要素相互结合后，通过交叉渗透和整合重组，突破原有的产业领域，使产业边界收缩、模糊或消失，共生共赢而形成新的文旅产品业态和产业体系。形成以文化丰富旅游内涵、提升旅游层次、增强旅游魅力，以旅游传承交流文化、带动文化产业、促进文化繁荣的良好格局，有利于构建新型文旅产业体系，推动文旅产业转型升级和高质量发展，更好的满足人民群众日益增长的文化和旅游生活需要。
杭州文旅产业融合发展取得了有效的进展，成为全国旅游业发展的标杆和模板，传递“碰撞、交融与无限”的展览寓意。文旅能够有机结合和深度融合是文化和旅游互动共荣的客观需要，也是文化和旅游发展的必然规律。但目前，杭州文旅产业融合仍然处于初步发展阶段，在文化产业管理、政策实施、旅游景点文化挖掘等方面面临着许多困境和问题，仍有很大的进步空间。
（二）国外文旅产业融合发展的现状
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