文旅融合视角下剑门蜀道文化
旅游产品开发研究
摘要：随着我国文化部，旅游局合并重组，文旅融合的发展进入一个新的阶段，国家大力推动建设国家文化产业和旅游产业融合发展示范区的背景下，部分景区自我完善，自我优化的滞后性体现出已无法满足当下消费者的休闲需求，在越来越多的消费者注重文化体验的当下，景区需要改良并加强旅游产品的开发与优化，在文旅融合方向升级自身的产品是必不可少的。这种结构优化具有重要意义，对该地的经济与社会效益有有力的推动作用。本文意图通过对四川剑门蜀道文化脉络的梳理，结合当下景区开发状况，研究分析其目前的旅游产品目前的开发与发展，分析并探讨在文旅融合视角下，该地旅游产品开发的策略分析与主要问题，并在此基础上提出相应建议，目的在于在新时期的发展中为旅游产品的开发寻求更多的可能性，从而提升景区的综合竞争力和可持续发展能力。
关键词：文旅融合； 蜀道文化； 旅游产品；产品开发
一、文献综述
1.国外研究现状：
Rosenberg（1963）最早对机械设备业产业的演化进行研究，结果显示同一技术向不同产业扩散，明确了产业融合的方向，同时提出“产业融合”的概念，提出这是一种向多个产业渗透的产业技术。
Nils Stieglitz（2002） 的研究在罗森博格的基础上，根据产业融合的发生方式角度，将其分为供给侧技术性融合和需求侧产品性融合。借助产业生命周期理论，对产业融合类型和产业动态演化进行解剖，最后得出不同产业融合类型对商业战略及产业发展的影响具有差异性的结论。
Binkhorst E（2007） 通过对罗森博格等人的文献研究，明确分析了旅游产业与文化产业之间的对接类型，在旅游产业与文化产业的对接互联的研究问题上深入探讨，证明了两个产业的融合发展有利于推动地域文化的继承和发扬，对经济具有积极作用。
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