大学生旅游行为性别差异研究
——以杭州市为例
摘要：近几年高校扩招所带来的结果就是大学生数量迅速增加。根据国家统计局和教育部发布的最新数据显示，全国目前共有在校大学生人数为2695.8万，应届大学毕业生795万，普通本专科招生748.6万人，全国共有具有大学教育程度人口为1.9593亿人[1]。数据仍然在持续不断的增加中。任何一个大基数的细分群体，必然蕴含巨大的市场机遇。大学生旅游市场潜力已经得到业界人士的认同，但是是当前业界还没有找到好的盈利模式，前期花费较大，利润微薄，因此使得企业不愿当重点开发。而了解大学生旅游行为性别差异,对旅游产品开发与营销具有很强的借鉴意义。本文以中国浙江杭州的大学生为调查对象，主要通过问卷调查的方法，辅之以文献综述法和访谈法对大学生的旅游行为性别差异进行了调查，并进行相应的解释分析，提出相关可借鉴的建议。
关键词：大学生；旅游；性别差异
一、文献综述
本次论文综述由三个部分组成，第一部回顾国外学者对关于旅游行为性别差异的研究及其的研究成果；第二部分回顾国内学者从女性视角和社会性别视角出发对关于旅游行为性别差异的研究及其研究成果；第三部分主要是对国内外旅游体验性别差异研究的一个综合性比较、分析和评价。一直以来性别都是一个较为重要与常用的市场细分变量，同时大学生属于特殊而又活跃的旅游群体，他们热爱时尚、崇尚自我、精力充沛，好奇心和求知欲较为强烈。另外，由于其闲暇时间较为充沛，大多数大学生会选择外出旅游来增长见识或丰富自己的生活。笔者从国外以及国内两个不同的地域进行旅游行为性别差异研究领域的横向和纵向比较，进而形成对比，可以发掘旅游行为性别差异研究中可能存在的空缺，并为相应假设的提出提供更多的依据。
- 国外旅游行为性别差异研究现状
二十世纪八十年代以后，社会性别研究逐渐渗入到旅游研究中。二十世纪九十年代，随着女性主义研究的渗入和第四届世界妇女大会的召开，掀起了性别研究的热潮。旅游研究中的性别话题进入新的发展阶段，其研究深度和广度不断拓展。国外学者对于旅游行为性别差异的研究主要集中在两个方面：一是旅游动机，由于性别不同旅游动机也存在一定的差异。Laing在他的研究中以英国旅游者为调查对象，发现王男性更倾向于休养、日光浴和参观旅游设施，女性则倾向于参与历史和文化的体验性活动、散步和购物游[2]。McGhee等研究了男女两性之间旅游动机的差异，发现女性更多的是出于文化、加强家庭成员间的情感以及树立家庭声望等动机[3]。Karin等研究表明一些女性游客单身出国游的目的是为了追求一些浪漫的经历[4]。
另一方面是旅游感知，Nei1研究了青年游客在英国伦敦度假时面对危险的态度和行为，考察不同性别面对危险时的不同态度，结果发现女性比男性容易意识到夜晚的危险性，在公共区域中男性比女性更不容易感到自己处于危险之中[5]。Andrew Iap Heather Gibson 对出境旅游者进行了研究，发现女性对健康和食物的安全认知比较高[6]。Young对澳大利亚一日游游客调查显示，女性游客对景点空间结构的感知能力要弱于男性游客；在环境卫生方面，女性的敏感程度明显高于男性[7]。Gordon在调查游客对旅游地文化的态度时发现，女性游客对历史的感知能力要比男性高，而且年纪大的又明显比年轻的女性要高[8]。
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