毕业论文课题相关文献综述
文 献 综 述一、研究背景据有关数据显示，全国小家电生产企业共有5000多家。
从这一庞大的数据资料上可以看出，国内小家电市场竞争是相当激烈的。
在品牌建设上，小家电领域涌现出以美的、格兰仕、苏泊尔、方太、九阳、天际为代表的一大批知名品牌。
由于小家电品种繁多，这些知名品牌难以覆盖，因此也为新兴的小家电企业提供了众多机会。
但有许多小家电企业在经营活动中，只顾眼前利益，制造冒牌山寨产品，既不考虑产品质量，又不关心售后服务，缺乏品牌的意识。
同时认真在做产品的中小家电企业资金少,规模小,不敢多打广告，销售上不去,份额还在下滑，缺乏培育品牌优势的能力，难以实施品牌战略。
随着大品牌和国际品牌的介入，小家电市场也将会进行重新洗牌，同时也将更趋于专业化，规模化，统一化，品牌集中度将会越来越高[1]。
小家电的竞争压力将会越来越大，因此如何正确认识小家电企业品牌传播的影响因素，帮助新兴的小家电企业进行有效的品牌传播，成为了一个值得研究的问题。
二、小家电品牌研究现状1.基于品牌传播方式研究对于微利的家电业,想把市场作好作大,又不能没有广告与促销的支持.因此需要整合各种有限资源,量体定做一套更合适的广告促销方案,将产品的广告和促销与品牌的推广和提升充分结合,以产品为主,将品牌充分融解到每项广告促销活动中,这样既能短期内提升销售,同时还能通过每次广告与促销活动效果的累积达到提升品牌的目的[2]。
随着移动设备终端成为第五媒体，APP成为了品牌企业与消费者沟通的纽带。
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