毕业论文课题相关文献综述
文 献 综 述 随着经济的快速发展以及人们收入和消费水平的不断提高，人们开始不仅仅满足于简单的物质生活上的富裕，开始注重精神上的享受，参加体育运动成为了大多数人们空闲之余的放松方式，据中国产业信息网调查显示，2016年我国体育产业总值超过2万亿规模，其中当年值增加值估计为6868亿左右，增值GDP占比约为0.9%，并继续保持两位数的高速增长态势，与目前各国体育产值GDP占比水平横向对比，我国体育产业发展程度还是处于较低的成长阶段，具有很大的发展空间[1]。
（向玉山 2019）一、品牌建设及推广研究1.品牌建设研究品牌意味着高附加值，高利润，高市场占有率，一个国家，一个地区一个企业是否拥有自己的强势品牌，知名品牌是经济水平发展高低的标志，是综合实力强的表现形式之一，长期以来，由于自身品牌意识的不强以及国外知名品牌的冲击，我国强势的体育品牌风毛菱角[2]。
（谢强2012）体育品牌是在市场竞争中由体育用品企业主体创造出来的，具有自身特性和吸引力，知名度高，寿命长，商誉好并能带来高效益，是一个名称，术语，符号，标记或是这些因素的组合。
在激烈的市场竞争当中，企业制胜的核心竞争力不仅是产品，服务体验，还有品牌营销战略。
未来企业在市场竞争中是否能脱颖而出取得胜利则更多是依赖其品牌建设的优劣。
一个好的品牌会被人们牢记与认同，但一个差的品牌会被人唾弃及否定。
因此有了品牌的支持，企业便可以借助品牌，激发产品的价值。
黄柳芳（2019）认为品牌建设首先要重视品牌的经营，其次要加强品牌文化建设，最后还要不断的提升产品的质量，靠质量树信誉，靠信誉拓市场，靠市场增效益，靠效益求发展[4]。
张浩如（2016）认为，品牌建设要重视品牌的创建与培育，其次要有品牌注册意识，可以有效的避免知识产权的纠纷，与此同时要加强品牌的营销推广[5]。
冯晓青（2015）认为加强品牌建设是提升企业发展水平的战略选择，是品牌实现资产保值增值的需要，同时在当前经济全球化环境下，品牌建设是提高企业国际化经营水平的现实需要[6]。
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