毕业论文课题相关文献综述
在移动互联的信息环境中，超级IP（Super IP）应运而生，它天生具有跨界、跨平台的巨大影响力和品牌价值。
IP,是Intellectual Property （知识产权）的缩写，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。
IP化作为品牌打造的一种新的工具或方法论，受到了越来越多用户的喜爱和追捧，它通过为品牌塑造鲜明的人格，将内容与用户进行持续的有价值的互动，让企业品牌成为一种IP化的品牌。
本文献综述在超级IP 的视角下，通过分析国内外专家学者关于品牌属性（Brand attribute）、品牌挚爱（Brand love）、顾客参与行为（Customer engagement）的研究，总结概括了相关观点，简要评析了总体研究现状,以期为在该领域的进一步研究提供参考。
一、品牌IP化的定义和实施方法IP即Intellectual Property（知识产权）的缩写，指的是权利人对其创作的智力劳动成果所享有的专有权利。
在移动互联网背景下，IP被赋予了丰富的含义，已不再局限于知识产权领域。
IP运用领域广泛，在泛娱乐语境下，IP可以是一本漫画、一个角色、一款游戏、一系列电影等形式，但不管如何呈现，一个具有价值的IP一定是拥有较高知名度、拥有独特品牌价值的。
移动互联网使得信息呈爆炸式增长，个人信息过载容易造成注意力稀缺，故而便造就了超级IP化的表达，使得IP成为一种新的连接符号和话语体系。
超级IP具备独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎、新技术的整合善用和更有效率的流量变现能力等特征。
一个成功的超级IP会形成其独特的超级IP生态圈，产生跨界跨平台的影响力和品牌价值。
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