毕业论文课题相关文献综述
文 献 综 述一.研究背景中国的改革开放已经走过四十年，在此期间中国的经济发展取得了巨大的成就，但是随着经济的高速发展，企业之间的竞争也愈发激烈，如何维系企业自身的良性发展并且在市场之中取得优势便是每个企业首先考虑的事情。
企业营销管理的重要性便在此体现，有的企业从营销管理入手，制定适合企业和市场的营销管理策略，从而能够快速的在市场上取得优势从而占领市场。
近年来一带一路国家战略的实施，为国内的企业提供了新的发展机遇的同时也带来了新的挑战，企业必须从自身的管理出发，适时调整制定适合本企业的营销管理策略，才能够在激烈的企业竞争中脱颖而出。
山西中兴铸业集团有限公司是家族性企业，管理者在进行决策时会有一定的局限性，但这不是是最主要的问题，最主要的就是管理人员的理念不够先进，对营销管理的问题不够重视，缺乏深层次的思考，企业要想取得营销管理上的突破，一定要摒弃原有的落后的营销理念。
针对山西中兴铸业集团有限公司现有的营销管理案例问题的分析，总结营销管理中存在的问题，并且找出相应的对策。
二．文献综述1.国外研究现状营销管理的研究起源于市场营销理论，营销管理的内涵和市场营销有很大联系，市场营销理论的提出也有百年的历史，营销管理理论的研究也获得了发展。
20世纪50年代，Jerry McCarthy教授提出了Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）、Promotion（促销）的4P理论，该理论的提出被作为营销管理的重要理论，4P理论以市场为导向，站在企业的立场之上进行营销管理。
但是随着市场的不断变化，市场的竞争越来越激烈，生产力的发展不断促使着适应新形式的营销管理理论研究的发展。
90年代美国营销专家劳特朋教授提出与传统营销的4P相对应的4C理论。
它以消费者需求为导向，重新设定了四个基本要素：即Customer（消费者）、Cost（成本）、Convenience（便利）和Communication（沟通）。
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