毕业论文课题相关文献综述
1选题背景：近年来，中国服装行业的发展势头迅猛，在世界服装的生产、消费和出口中占有相当大的比重。
然而，国内服装市场的繁荣景象是建立在丰富且低廉的劳动成本和单一的生产方式上的。
中国服装行业目前处在打造国际知名服装品牌的阶段，并且取得了一些初步的成果。
如今我们不仅仅是在为海外品牌打工，而是实施名牌战略，创立了众多自己的较为有知名度的服装品牌。
相比单一的制造商而言，建立自主品牌宁进行过计划推广有利于中国服装产业在全球价值链附加值的提升，促进产业的升级和提高产业发展的话语权。
作为泉州本土民营企业，安踏主要占据体育用品市场，主要从事运动服装、鞋帽等产品的研发、制造、销售等。
[1]安踏体育的相关研究起步较晚，由于安踏体育公司前期发展历程较为缓慢，前期一直在做资本的原始积累，发展策略和战略也集中在于针对国内市场，国际化的推广战略也处于起步阶段。
3.研究理论依据： (1).4P营销理论(The Marketing Theory of 4Ps)：4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。
1953年，尼尔博登在美国市场营销学会的就职演说中创造了市场营销组合，这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓营销变量或营销要素的影响。
1967年，菲利普科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法，即：产品（Product）注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。
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