毕业论文课题相关文献综述
1、国内外快时尚在华营销策略的研究：方晴（2019）在详细总结企业在市场营销中存在的问题之后，进一步讨论了品牌的时尚营销与管理手段，提出市场营销行为需要结合品牌建设的标准，并结合消费者的需求进行改进，这样才能更好的满足品牌发展的需求，因此应该得到相关人员的重视。
王娜（2019）通过对ZARA品牌网络营销策略进行分析,将文献参考法与实地调研法相结合,总结出ZARA网络营销策略的不足,对ZARA品牌网络营销建设提出建议。
胡易伯（2018）中国消费者消费观念逐渐转变，越发追求个性、时尚。
而这些国际快时尚品牌恰恰能以相对低廉的价格提供时尚潮流的产品，满足了消费者的需求，消费者获得了良好的消费体验。
快时尚因此在我国消费者心智中抢占了重要的位置。
崔迪（2017）通过运用PEST和4P营销理论等分析方法,对快时尚服装品牌Zara在中国数字营销策略给予了细致的分析,包括B2C网站建设、社会化媒体营销、大数据营销、移动应用营销等。
同时也指出了ZARA在中国数字营销中的问题,并提出了一些解决方案。
Saito Hyoho (Japanese)（2017）对比了ZARA和传统品牌的营销策略，指出ZARA用大数据超越传统品牌，ZARA利用信息技术将渠道标准化，ZARA的门店陈列、灯光、橱窗、模特等布局均是总部视觉营销团队统一设计，最终将效果图传到包括中国市场在内的全球各门店，一致化的门店风格成为了ZARA的在中国市场最有力的广告。
张淑文（2016）研究快时尚品牌在华营销策略中品牌形象的作用，她基于贝尔品牌形象模型构建指标体系，以河北的ZARA、H快、时尚，ZARA正是采用了独特的营销策略满足消费者的需求，才大获成功的。
我国服装企业在制定市场营销战略之前，应进行市场细分，找准目标市场，快速决断，自主设计，拓宽销售渠道并进行合理定价。
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