文献综述
文 献 综 述我国公益事业走过了捐助、中介募捐、微公益三个时代，如今以互联网 、大众创业 、平台 为核心特征的创公益模式正在推动公益事业进入4.0时代。
网络信息技术的发展，增加了公众利用网络媒介的公益参与度,也对民间公益组织的社会化媒体营销传播能力提出了更高的要求。
本文主要以全国首个儿童交通安全教育公益组织安行为例，对民间公益组织、社会化媒体营销传播策略等相关研究进行文献与理论论述，进一步根据相关理论和实例，提出适合安行的社会化媒体营销传播策略。
一、相关概念1、公益组织( Non-Profit Organization )这一概念无论在国内还是国外都是一个缺乏明确内涵与外延的术语，类似的表述有非政府组织社群志愿组织慈善组织和公民社会组织等［1］。
这些不同的表述彼此间经常互换使用［2］，原因在于，这些术语的内涵都指涉那些既非政府也非商业体系、具有正式组织形式并且具有一定公共职能、不以营利为目的的社会组织。
国外较早开始研究公益组织的学者 Salamon 和 Anheier 归纳了公益组织的5个基本特征，即组织性(Formal)、私有性(Private)、非营利性(Non-Profit)、自制性(Self-Governing) 和自愿性(Voluntary)［3］。
由于不同国家对于公益组织这些特征的强调程度不同，因此国内学者对于公益组织的概念界定并未苛求［4］。
结合中国的社会制度，文章对公益组织的界定主要参考康晓光的定义，即只要是以非营利为目的、满足志愿与公益性要求，并且依法注册且具备一定程度的独立性和自治性的正式组织，就可被称为公益组织［5］。
2、社会化媒体( Social Media )这一概念最早由美国学者 Mayfield 在其 2007 年发表的电子书《什么是社会化媒体》中提出［6］。
在书中，作者指出社会化媒体具备参与、公开、对话、交流、社区化与连通性等特点。
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