文献综述
本文主要对付费视频、超前点播以及营销策略等相关研究进行文献与理论论述，进一步根据相关理论和实例对本研究理论所涉及的顾客消费信息、顾客感知、视频播放量等相关变量进行分析和测量。
一、相关概念1、网络剧网播电视剧本质上仍是电视剧，目前网播电视剧主要分为两类：一类是仅选择在互联网平台独播的电视剧；另一类是网台联动播出，但优先在互联网平台播出的电视剧。
视听行业业界和观众普遍将这部分剧归类于网络剧范畴。
2、超前点播超前点播是视频网站推出的一项增值服务，在会员的基础上再付费，可以提前解锁剧集内容。
超前点播的电视剧以IP改编为主，占比超过八成，其中绝大多数是小说IP。
超前点播形式分为两种：一种是直通大结局，另外一种是多看N集；超前点播的通行价格为3元/集，有一小部分作品提供限时打包购买折扣。
二、相关理论基础1、感知价值理论：感知价值理论认为,消费者的消费行为主要来自感知层面的收益和成本的对比权重,产品的内容、服务、功能、体验决定了消费者的感知收益和感知损失。
消费者综合这两个维度后,对不同感知的价值赋权从而决定了付费态度与行为。
莫温(Monroe)在感知价值研究中提出了感知代价的概念,当感知收益大于感知损失,消费者的价值感知为正面,反之则为负面感知。
2、价格歧视：价格歧视（price discrimination）的概念最早出现在Pigou（1920）《福利经济学》一书中，他认为价格歧视是垄断厂商以实现利润最大化为最终目的，并最终对社会福利带来的影响。
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