文献综述
文 献 综 述故宫文创产品作为故宫博物馆的衍生物之一,对其经营和发展起着不可小觑的作用。
国内的博物馆文创产业因起步晚且缺乏一定经验,整体发展水平仍然不高,而故宫博物院凭借其多样化的营销策略与方式,在文创领域大放异彩。
新媒体背景下,传播载体的更新和传播技术的演进给营销带来了新的思路和途径,博物馆文创产品应拓展营销渠道,实现与消费者的双向互动,并抓住时事热点借势营销,才能实现故宫博物馆文创产业的健康可持续发展。
因此,本文在大量浏览国内外相关文献的基础上,对新媒体时代故宫文创产品营销策略进行了各个阶段的详细分析,具有重要的理论与现实意义。
一、文创产品营销策略研究现状Bonita M.Kolb(2020)提出采用战略方法制定营销计划,将战略规划,市场研究,目标设定以及营销理论和实践结合在一起,解释如何在社交网络上进行内容营销、媒体鼓励与消费者建立关系,以便共同推广文创产品,制定全面的营销方案。
[1]黄思诗、曹晓娜和端木千慧(2020)认为在这样一个新兴的市场中,故宫文创产品在前期依靠良好的营销策略占领了市场,树立了良好的形象,建立了坚实的消费者基础。
[2]无论是哪种营销手段,故宫文创都展现出了对消费者需求与文创产品的深刻理解以及对自身品牌的准确定位,在实现收益高增长的同时,还吸引到了大批忠实的粉丝。
未来的文创市场将会逐渐趋于完善,竞争也会越发激烈,如何吸引更多消费者,建立核心的竞争优势,是各博物馆需要关注的问题,也是入局文创市场的企业所面临的难题。
李司棋(2020)运用PEST模型分析故宫博物院的营销环境和4P理论分析故宫的文化创意产品营销策略,根据问卷调查结果,分析得出故宫文创应从加强外观及产品内涵设计、加强版权意识、加强与多方交流合作三方面入手,进一步优化营销策略。
[3]二、新媒体背景下营销策略研究现状Chang Liu(2017)提出将信息时代新媒体的具体定义和新媒体营销的定义相结合,探讨基于信息时代的新媒体营销策略。
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