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文献综述
随着移动互联网的不断普及，尤其是微信2012年推出公众号后，自媒体行业开始迅速崛起。
短短几年内，自媒体行业借着微信公众平台的东风，从初步的尝试逐渐演变成一个庞大的生态圈。
由于受众市场广大和未来前景广阔，越来越多的专业人士投身其中，创作出许多优质的自媒体内容。
不断增多的自媒体平台之间开始出现了竞争和较量，自媒体品牌的建设与传播呈现出百花齐放的景象。
关于研究主题学界已经有了一定程度的探讨，通过在中国知网输入相应关键词进行检索对相关文献加以整理。
文献综述由以下几部分组成：自媒体的概念与特点、自媒体的品牌传播、5W模式在研究中的应用、吴晓波频道在自媒体运营策略研究、文献述评、参考资料。
一、自媒体的概念与特点1.自媒体的概念自媒体在MBA智库中的概念是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，也叫个人媒体。
美国新闻学会的媒体中心于2003年7月对We Media(自媒体)下定义:We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。
程洁认为，从媒体主体的角度来看，自媒体可以分为狭义自媒体和广义自媒体两种。
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