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文献综述
随着IT技术以及互联网的快速发展， 粉丝经济其内涵也发生了深刻变化, 从原先较为小众市场逐渐成为大众市场发展和关注的商业模式。
在市场经济发展和流量横行的时代，市场竞争日益加剧，为了获得更大化的粉丝群体的流量与话题，追求更高的经济效益，形成品牌或行业专属优势，不同品牌或行业之间的IP跨界合作屡见不鲜。
对于粉丝经济以及跨界营销，已经有前人进行了一定程度的研究。
通过在知网搜索关键词粉丝经济跨界营销，对检索出的部分文献加以整理概括。
文献综述由以下五个部分组成：跨界营销的概念与特点、跨界营销策略、粉丝经济理论及应用、王者荣耀基于粉丝经济的跨界营销策略、文献述评。
一、跨界营销概念与特点（一）跨界营销概念MBA智库将跨界营销定义为：根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。
孙剑认为：跨界代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合，从传统品牌中突破出来，冲击着消费者的内心感受。
[1]方青云、梦雪晖定义跨界营销为：跨界营销是两个或两个以上的品牌企业从品牌、产品或者消费者中找到共性，以其中某个元素为切入点进行连接，形成一种新的消费点来土偶按营销渠道，吸引消费者购买。
[2]陈海军、张瑞清、王竞宇认为：跨界营销的关键在于跨界,是指企业出于延展品牌外线、扩大市场份额、更新品牌受众结构等目的,从而跨越行业领域的界限开拓新的品类,或是与其他非竞争企业进行合作研发的营销新模式。
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