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文献综述
一、前言根据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2020年个人互联网应用增长平稳，常见的公域流量平台如网络新闻平台的用户规模的增长率为1.6%，网络视频为9.0%，即时通信平台为9.5%可以看出，平台的用户规模增长趋缓，流量红利衰微。
而平台推广费用日益上涨，商家投资KOL的性价比越来越低，于是人们将目光投向新兴概念KOC。
KOC属于腰部意见领袖，影响力和知名度虽不如KOL，但比KOL拥有更为垂直的粉丝群体［1］，和用户距离更近，其推荐行为对其粉丝的影响也更显著。
二、KOC的研究起源及其定义（一）研究起源1. KOC概念兴起2019年8月19日，一篇《KOL老矣，KOC当兴》的文章引爆了大众关于KOC的讨论，该文章率先提出KOC的概念，从此引发了后续研究。
作者闫跃龙认为，比起高高在上的KOL，KOC本身就是消费者，与用户的互动更真实和密切，KOC批量产生的时代已经来了。
然而，在知网搜索主题KOC后只有26篇文献，最早期刊的时间是2019年11月1日。
这表明有关KOC的研究才刚起步。
其后搜索社会化媒体领域的相关文章，发现了如下几个相近概念，以期与KOC概念相辨别，并为研究提供参考。
2.与KOC相近的概念(1)KOL（Key opinionleader）从传播主体的角度来看， KOC和KOL间没有明显的区别，双方可以相互转化。
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