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文献综述
文 献 综 述一、品牌的内涵品牌一词最早来源于古挪威词汇Brandr（Rike Riezebos，2006）,意为烙印。
可见，品牌最基本的意义是区分与辨认的标记，企业利用品牌来区分自己与竞争品，而消费者利用品牌来辨认产品或服务。
（周志民，2014）随着经济的快速的发展，市场营销学的思想日益进步，学者们对于品牌的内涵也有了更深刻的理解。
Levy（1978）指出，品牌是存在于人们心智中的图像和概念的群集，是关于品牌知识和对品牌主要态度的综合。
品牌有联想载体的涵义。
Regis McKenna（1991）在《关系营销》一书中提出，一个成功的关系就是一个成功的品牌。
说明了品牌是关系集合的概念。
McDonald（2001）认为，一个成功的品牌是一个好的产品、服务、人或地方，是购买者或使用者获得相关的或独特的最能满足他们需求的价值。
品牌有了价值担保的内涵。
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