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文献综述
一、课题研究目的与意义（一）研究目的2020开年突袭的新冠疫情又一次将唤醒人们的健康意识。
通过保健食品、锻炼、合理作息饮食等方式提高免疫力已经深入人心，这给保健品行业带来了新的机遇。
健美生和CBN Data联合发布的《2020年度中国年轻人线上保健品消费态度洞察》报告显示，90后的年轻消费者成为中国保健品线上市场增长的核心驱动力[1]。
保健品消费年轻化这给膳食补充剂企业提出了新的要求。
本文研究目的在于：1、了解年轻消费者购买膳食补充剂原因。
2、以汤臣倍健品牌为例研究膳食补充剂品牌年轻化营销的策略方法。
3、分析膳食补充剂品牌在年轻化营销中的不足。
4、分析膳食补充剂品牌在年轻化营销方面如何发展。
（二）研究意义本课题从品牌年轻化营销策略出发，以汤臣倍健品牌为例，在互联网时代的背景下分析膳食补充剂品牌营销策略。
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