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文献综述
文 献 综 述一、 研究背景自改革开放以来，国内经济飞速发展，人民生活水平显著提高，我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。
大众不再仅仅满足于基本物质生活方面的需要，反而更加注重于精神生活领域的提高。
伴随着全面小康社会的建成，我国的汉服文化产业慢慢盛行，渗透进人们的生活，呈现出多元化的发展趋势。
汉尚华莲作为我国汉服产业的领军品牌，面临着各种各样的挑战。
而在其中，品牌形象已经成为顾客进行选择时的重要考察基点，它影响着消费者的购买决策过程。
因此，本文在大量浏览国内外相关文献的基础上，对品牌形象相关的研究进行了综述。
以汉尚华莲作为研究对象，重点探索顾客视角下的汉尚华莲品牌形象提升研究，可以帮助汉尚华莲加深对于品牌形象的认识，具有重要的理论与现实意义。
二、 国内外研究现状（1） 国外研究现状及其发展趋势在国外，虽然关于品牌形象的理论到20世纪60年代才正式提出，但在漫长的历史轨道中，人们早就产生了有关于品牌形象理论的萌芽，并将其运用到具体的商业活动中。
自20世纪中后期以来，国外学者就逐渐将关注焦点放到了品牌形象问题上，对此进行了全面的分析与探索，形成了较为完整的研究体系。
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