《奇葩说》的营销策略研究文献综述

 2021-12-29 21:27:57

全文总字数:4562字

文献综述

文 献 综 述近年来,网络综艺沿着规范化规模化精品化的轨道发展,社会的关注度和影响力持续走高,在经历发轫井喷转型迭代几个阶段后,如今网络综艺逐渐成长为具有时效性、创新度、影响力的网络内容生态。

《奇葩说》是一档由爱奇艺出品,米未制作的网络综艺节目,也是中国首档说话达人秀,仅靠蔡康永、高晓松、马东,以及十八位奇葩辩手的三寸不烂之舌,便吸引了大批80后、90后拥趸。

节目旨在寻找华人华语世界中,观点独特、口才出众的最会说话的人,自2014年11月底上线以后,总点击量已经破亿,微博话题阅读量也轻松突破10亿大关。

1.关于网络自制综艺研究的文献综述1.1.国外有关网络综艺节目研究:国外关于网络视频综艺节目的研究可以最早追溯到2005年YouTube的建立。

国外大多研究的重点向网络自制剧和网络视频传播平台的方面倾斜。

国外还没有出现类似爱奇艺,腾讯视频这类专于自制的网络平台,大多学者将网络视频当做媒体产业和文化产业进行研究。

主要研究网络语境下文化与社会,经济之间的互动,分析网络与用户的关系入:斯蒂芬阿普康的《影响叙事的力量》、詹姆斯韦伯斯特《注意力市场:如何吸引数字时代的受众》。

近年来更多从媒介融合的视角来探知网络视频的发展模式。

1.2.国内有关网络综艺节目主要研究如下:1.2.1.对网络综艺节目现状问题与对策的研究占锦丽在《互联网 背景下网络综艺的现状与发展分析》中指出综艺的竞争也逐渐加剧出现了节目剧情雷同,为引起用户注意而导致的价值失衡问题更对人民的价值观产生错误的引导。

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