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21世纪是以数字化，虚拟化，网络化为主导的网络经济近一步发展的时代，更是以互联网为核心，以各种新兴社会化媒体为平台的网络营销爆炸式发展的时代。
蓬勃发展的互联网给带来了巨大的网络市场，越来越多的海外旅游，以及亲身购买，体验和使用奢侈品。
，让中国消费者对奢侈品前所未有的了解。
2011年4月麦肯锡的《崛起的中国奢侈品市场》中提到，中国的奢侈品消费者比其他主流的奢侈品消费者更关注互联网信息，他们52％的人会上网查看产品的细节和价格信息仔细研究其他购买者的评价，为购买做参考。
面对互联网对消费者购买行为的巨大影响，许多国际一线品牌开设了中文版的网上官方购物站点，例如Giorgio Armani 和Dunhill。
对于拥有4 亿网民、1 亿网购用户的中国电子商务市场而言，奢侈品上线销售已是大势所趋，而且必定是势不可挡。
伴随网络在全球影响力的扩展[1]，奢侈品牌面临的已不再是该不该使用网络进行营销和拓展，而是在保持奢侈品独一无二的尊贵感的同时，如何用网络来进行营销。
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