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文献综述
文 献 综 述一、选题的理由或意义随着信息技术的快速发展,我国的教育服务渠道发生了根本性变化,在线教育逐渐出现在大众视野。
近年来,互联网 概念的兴起以及智能终端的普及让在线教育的发展迎来了新机遇。
大众可以根据需要选择适合的课程，足不出户享受高质量的教育。
再加上社会竞争愈加激烈，人们对教育的需要以及教育投资比例逐渐上升。
猿辅导成立于2012年，公司旗下拥有猿辅导、小猿搜题、小猿口算、斑马AI等多种在线教育产品，为全国中小学生提供中小学全学科课程。
2019年6月11日猿辅导入选2019年福布斯中国最具创新力企业榜，2020年1月猿辅导在校教育累计用户突破4亿，这些都证明猿辅导的课程质量及营销策略的成功。
但是处于快速发展的环境下，人们对在校教育的需要也在不断变化，同时伴随着在线教育的多元化快速发展及产业资本的融入,各大在线教育服务平台或者在线教育培训机构的市场竞争日益激烈,如何正确选择适合猿辅导产品自身特点的在线教育营销方式和策略至关重要。
猿辅导不能止步于已有的成功，需要不断查找营销策略的漏洞、失误并改进完善才能保证在激烈的市场竞争中立于不败之地。
二、国内研究现状侯冬萍主要以在线教育行业为切入点,分析了我国在线教育的行业概况,从而基于4P营销理论研究了当前在线教育企业的营销策略,总结了相对于线下教育,在线教育企业走的是用资本换时间的道路的营销思路,是以广告导向为主。
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