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随着环境问题的日益突出，人们逐渐认识到衣食住行等一切消费行为均会对环境产生不利影响。服装作为人类的基本需求之一，其生产及消费也会对生态环境造成负面影响，目前服装业被列为全球第二大污染源，为了实现全面的可持续性经济转型，企业必须要推进服装生产与消费的绿色环保进程。绿色潮流近几年逐渐成为极具发展潜力的新趋势，为服装品牌的转型升级提供了新机遇，特别是针对快时尚品牌，此类商品使用寿命短暂，且常存在质量问题，被称为一次性时尚，对环境造成巨大压力。在环保主义者的压力下，为了试图缓解快速消费与环保之间的紧张关系，部分国际快时尚品牌采取环保行动来应对环境污染问题。本文以Hamp;M为例，分析研究不同因素对消费者购买环保材料服装的影响程度，试图进一步推广绿色潮流，研究结果对于服装企业进行环保材料服装营销具有重要的现实意义。
1 环保材料服装概念及分类
1.1环保材料服装概念
环保材料服装是指原料采用天然纤维，印染使用无害于人体的化学剂、色素，严格控制甲醛残留、卤化染色载体等有害物质，杜绝使用22种致癌中间体和相应的100余种燃料助剂、涂料以及10多种有害重金属而生产的服装。环保材料的服装必须包括生产生态学（生产制作过程无污染化）、用户生态学（人体着装无污染化）和处理生态学（废弃过程无污染化）三个方面。
1.2环保材料服装分类
环保服装材料分为无过程污染的纤维与面料、可降解的纤维与面料、节约资源的纤维与面料、可回收利用的原料、节约能耗的纤维与面料、有利人类健康的保健纤维及面料等。
1.2.1 无过程污染的纤维与面料
无过程污染的纤维与面料主要为Tencel纤维和彩棉等，Tencel是一种由木浆通过溶剂纺丝方法萃取出的介于人造丝与天然纤维间的环保新纤维，溶剂不含毒，对人体及生态环境不构成污染。该纤维具有纤维素纤维的舒适性、耐洗性，其湿模量、强度和刚度也很高。彩棉是一种在地里吐絮时纤维就具有天然色彩的棉花。彩色棉花为天然色素，在种植过程中也已取消使用农药、化肥。在纺纱、织布、成衣过程中不需印染工艺工程，不存在甲醛、偶氮染料、重金属超标问题，产品从种植到生产过程“零污染”。在产品消费后可与白棉产品一样循环再生，对周围环境不造成影响。
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