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2.文献综述
2.1.关于电商购物节相关研究
2.1.1电商购物节的营销策略
刘娟（2013）从传播的仪式观角下对天猫双十一进行定量研究，指出天猫营造出了一种仪式感的营销，并通过广告色彩、广告文案，微博文案三个角度进行天猫“双十一”仪式感的塑造[1] 。
贾尉斓（2015）分析了淘宝“双十一”宣传宣传方面的营销策略，并且进一步探讨了电商未来的发展格局[2]。
马智萍（2016）介绍了双十一购物狂欢节的由来及对购物狂欢节效应进行分析提出了双十一购物狂欢节存在的问题，并且提出相应的营销组合策略，包括产品策略、价格策略和促销策略等，同时也分析了电商节存在的问题[3]。
常志远（2017）从消费心理的营销角度指出电商购物节之所以成为电商购物狂欢节，源于消费者对网络活动的认同感，消费者认为其可以以低于平时的价格购买同样的商品[4]。
岳磊、郭博昊（2017）天猫“双十一”进行SWOT分析，指出其借助知名品牌的影响力，通过良好的品牌宣传，拓展品牌文化外延形式，抓住了消费者的消费心理，通过“明星 直播”、个性化、全渠道的营销策略，新制造，新零售，新能源，新技术，新金融等营销模式开展双十一营销[5]。
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