文献综述
- 信息流广告内涵与特征研究
李彪认为信息流广告是在社交媒体平台上针对不同用户群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式，其最为直观的展现形式是镶嵌在社交媒体的信息流之中。他根据运作模式将其分为五种类型，一是基于社交网络的关系模式，例如朋友圈；二是基于阅读偏好的兴趣模式，例如今日头条；三是基于用户搜索的推荐模式，例如百度；四是基于地理位置的导流模式，例如陌陌；五是基于社交 兴趣的混合模式，例如新浪微博。他预计信息流广告市场规模将会继续增长，并认为信息流广告向垂直细分领域小平台导流、信息流广告原生性更强、信息流广告的形式越来越多元以及信息流广告的人工智能化逐步成为移动营销的主流形式将会是信息流广告未来的相关发展趋势 [1]。
黄敏学和张皓将信息流广告定义为一种嵌入在信息流媒体平台信息之间的，且能与平台特征相互融合(原生性)，并按照平台信息呈现模式逐条展示(动态性)，能支持消费者互动参与(社交性)的互联网展示广告。同时指出了信息流广告主要特征的双面效应，原生性提升了消费者的阅读兴趣，同时降低了说服力和具有欺骗性；动态性提升了广告效果，但实现难度大，也会有侵犯隐私的风险；社交性有益于品牌价值塑造与口碑传播，同时会降低广告的有效性，不利于企业短期利益的实现[2]。
王首敬认为信息流广告不等于原生广告，而是原生广告的一种，依托于社交媒体平台的信息流广告是原生广告的主力军。他认为强调创意、优化内容和运用先进的技术是未来信息流广告发展的方向，并且信息流广告符合移动终端化的趋势，是未来移动移动营销的关键[3]。
王登洋、王倩雯认为信息流广告大行其道的原因有两个，一是其极大地增加了网络广告的库存，得益于其丰富的表现形式，能直观生动地向目标客户展示产品的核心卖点。二是其能精准投放、广告效果易于追踪和控制，可帮助广告主监测并提高广告投放转化率[4]。
根据艾瑞数据《中国信息流广告用户洞察报告2017年》，信息流广告的两大法宝是创意和相关性，让用户觉得与自身有关，互动性提升了用户对品牌的好感，并且认为信息流广告不打扰的用户比例超过一半。打扰程度低是信息流广告的重要特点之一[5]。
二、有关微信、微博信息流广告的案例研究
1、有关微信信息流广告的案例研究
马昱宇、唐英认为微信信息流广告有四大传播特征：信息碎片化适应各层次的受众阅读、信息切入顺畅增强了广告信息的传播、广告信息中呈现热点话题引起受众关注和广告投放精准增加了传播效果。他们发现微信信息流广告在传播过程中存在的问题：广告信息投放不精准而导致广告传播效果不佳和广告信息反馈不及时而导致传播速度降低 [6]。Ganjar Mohamad Disastra等人的研究认为，为消费者提供正确和相关信息的广告，会对他们购买广告产品的意愿产生正面的显著影响[7]。
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