毕业论文课题相关文献综述
文 献 综 述
随着广告媒体的发展，广告已成为我们生活中不可或缺的一部分，它无时无刻不在影响着我们的消费行为，尤其是POP广告作为一种新颖的现代广告媒体,以其特有的趣味性、极具亲和力的表现形式、强大的艺术感染力对我们的生活产生了很大的影响。所以，国内外的许多专家学者针对POP广告以及消费者的购买行为做了深入研究，并取得了相应的成果。
一、POP广告的内涵
POP（Point of purchase）广告，可译为购买点的海报，售点广告；凡应用于商业、商场提供有关商品信息，促使商品得以成功销售出去的所有广告、宣传品，都称为POP广告[1]。（李旭 2009）
于志学（2011）认为POP广告有狭义与广义之分。广义的 POP广告指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于 POP广告。如:商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的 POP 广告仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体[2]。
崔巍（2011）指出POP 广告是 POINT OF PURCHASE 的英文缩写，中文译为购买点。意为凡在消费者购买商品的销售点所展示的广告统称 POP 广告。换句话说，在商店内外，为争取消费者的视线，诱导他们进入店内，进而激发其购买欲望而策划、设计的一切小型宣传品都属 POP 广告[3]。
吉利（2012）则认为POP 广告是在销售现场通过宣传商品吸引顾客并引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机和购买欲望的商业广告。因此，POP 广告被人们喻为第二销售员[4]。
王静（2013）通过研究之后发现POP 广告其实就只是一个称谓，如果说是从形式上来看的话，其实在我国很早以前就有了，比如说在古代的酒店外面，会挂着的酒旗、在住宿的客栈外面会悬挂着旗幡等等这些其实都可以说是 POP 广告的鼻祖[5]。
通过以上学者对POP广告内涵的研究，我们可以发现POP广告其实是POINT OF PURCHASE 的缩写，其设置在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方，利用突出的造型、强烈的色彩、美丽的图案、幽默的动作、准确而生动的广告语言，创造强烈的销售气氛，吸引消费者，促成其购买。
二、消费者购买行为的内涵
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