毕业论文课题相关文献综述
改革开放以来，中国经济发展迅速，人们生活水平日益提高。
但是，环境问题、公共安全问题、卫生问题、道德问题等一系列问题都暴露开来，并越来越为公众重视。
为了缓解或解决这一系列问题，公益广告在中国应运而生并迅速发展。
其中，电视公益广告传播面广，传播效果好，不仅是提高公共认知的有效方法，也是政府进行精神文明建设的有效手段，其价值和影响力已为大众所认可。
关于电视公益广告，国内外很多学者都做了研究，主要可以分为以下几个方面：一、电视公益广告的内涵段元美、抗文生（2000）认为，电视公益广告是以传播全社会普遍关心的问题、对国家有利、对提高全民素质有力、对国家机构和公众有利的非经济利益广告[1]。
薄云明（2000）指出，电视公益广告指的是，不以营利为直接目的，采用艺术性表现手法，向社会公众传播有益的社会观念的广告活动，以促使公众态度和行为上的改变[2]。
张燕燕、王秀峰（2010）认为，电视公益广告是以倡导、推介社会风尚及道德观念为基本内容，以规范社会行为为目的，表现形式独特、表达内容鲜明的公益广告[3]。
曾广乐、符洪波（2011）则认为，所谓电视公益广告，就是指政府、媒体、企业、广告公司、社会团体等组织、单位、个人不以营利为目的，通过电视媒介向社会公众传播对其有益的思想观念、行为方式和道德准则，以唤起社会公众对社会问题的关注，加强或改变公众的价值观念，引导和规范社会公众的行为，进而促进人自身的完善，实现人与人、人与自然、人与社会和谐发展的广告活动[4]。
从电视媒体的特点出发，电视公益广告是以电视为传播媒介，电视公益兼报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最为引人注目的公益广告[5]。
（龚培宝、李艺欣2007）随着我国经济社会的发展和人们生活水平的提高，更多的人们开始关注公益事业。
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