互联网 背景下自媒体品牌延伸策略研究
摘要：自媒体应互联网环境而生，且不断的发展扩大影响力。本文通过对自媒体、品牌延伸以及自媒体品牌化三个方面进行文献的查阅研究，结合国内外的研究情况，总结出自己的观点，主要介绍自媒体是什么、品牌延伸是什么以及影响因素、自媒体进行品牌化时的优势以及可能面临的挑战。
关键词：自媒体； 品牌延伸； 品牌化；品牌延伸模型
1、文献综述
1.1自媒体的研究回顾
美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告，里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。目前对自媒体特点的概括，比较公认的是Dan Gillmor 2002年在其博客中对自媒体发展特点的总结：一是读者比作者知道的更多；二是自媒体发展是机会而不是威胁；三是利用自媒体这种形式可以发起各种多元化讨论，从而使所有人都受益；四是基于互联网的各种互动性技术，正在推动着以上三点不断发展。
而根据陈宪奎和刘玉书在2015年研究发现，国内外自媒体研究领域有所不同：在运行机制方面，国内注重平台建设和功能性研究，美国更注重自媒体的结构性分析；在自媒体的营销与品牌应用研究方面，国内多半专注于国内市场某单一产业链或单一细分市场如何借助自媒体平台进行营销推广的策略研究，美国更注重立足全球战略的自媒体自身品牌推广的系统理论研究。而且在研究的时间上来看，美国比国内关注自媒体更早，在经过关注度下滑后再次在2014年开始提升。自媒体占据人们生活部分越来越多，Ellison, Vitak, Gray, Stateamp; Lampe (2014)研究了社交网络的关系维护行为与社会成本，发现人们对于社交网络的积极管理、疏导和维护十分重要，如回答问题、祝贺或像他人表示同情等。
国内对于自媒体的研究是从2013年开始升温的，早在2005年，王冰作为较早的博客实践者，对以博客为趋势的自媒体进行分析，并且“知识生产方式转移”分写到，“者”（记者）、“家”（专家）和“客”（博客）三者关系正在发生微妙却真切的变化，三者的交叉部分正在成为影响力聚集的中心。甚至对于普通个人，成为博客也将明显凸显自己的特长，增加自己的影响力。这一点在如今的视频与微信公众号的自媒体有同样的展现，部分头部自媒体账号《罗辑思维》《吴晓波频道》《咪蒙》《办公室小野》等。
关注最近国内的自媒体发展状况，在2017年胡丽指出自媒体意见领袖与被影响者一般属于平等关系，由于大众群体依赖、合群、协作心理的作用，通过自愿选择的过程使其成为某一意见领袖的追随者。无论是“意见领袖”还是“公共知识分子”的内涵中始终包含着对主体专业性、权威性、代表性的诠释。意见领袖的内容和和观点输出成为吸引追求者的重要部分。而白冰茜在2018年调查分析发现，在这个自媒体发展快速的时期，如今的用户已经不再满足于简单的浏览传播，需要更新的形式与更有创意的内容才能博得流量。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
